イオンストアーズ香港の「イオンスタイル康怡（Kornhill）（コーンヒル）」に３月２８日、イオンオリジナルのファッションブランド「ＥＳＳＥＭＥ（エシーム）」が海外で初出店した。エシームは「もっと素敵に、もっと自分らしく」をコンセプトにときめきを忘れない、大人のためのフェミニンカジュアルブランド。３０代から４０代の女性をメインターゲットに、ほどよいトレンド感と女性らしさを大切に、素材やシルエットにこだわったアイテムを揃えている。日本では「イオン」「イオンスタイル」約３２０店舗で販売している。
エシームのほかに、イオンのオリジナルブランド「ＳＥＬＦ＋ＳＥＲＶＩＣＥ（以下、セルフ＋サービス）」は３月時点でイオンストアーズ香港３店舗にて販売している。イオンリテールは２つのブランドの商品を企画し、香港の店舗に商品陳列や演出の方法などの売場づくりや従業員への接客教育などのサポートを行っている。７月には「イオンスタイル黄埔」でエシームとセルフ＋サービスの販売を予定している。今後もアジアの店舗に積極的に出店し、海外でのブランド確立を図る。エシームは日本では本州・四国・沖縄の「イオン」「イオンスタイル」約３２０店舗で販売しています。
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