株式会社Yorenは、中国SNS「RED（小紅書）」等の口コミデータを用いた「訪日中国人トレンド調査（2025年版）」を実施し、Yoren主催イベントにて調査結果を発表した。本調査では、中国の生活者が日本旅行をどう捉え、どのように旅を選び、何を目的に来訪しているかをSNS上の口コミデータから把握し、需要の質的変化と日本企業が備えるべきCRM／体験・導線の要点を明らかにした。
調査期間：2024年1月～2025年9月
調査対象：中国SNS「RED（小紅書）」における「日本旅行」関連UGC
対象投稿数：1,605,817件（広告投稿を除くUGCのみ）
主な調査結果
・中国SNS上の訪日関心は拡大（REDにおける訪日関連のUGC数： 前年同期比 +43%）
・旅行の主語が「旅行者本人」へ（個人手配 90%超）
・一人旅とリピーターの増加
・訪日目的は体験価値へ広がる（推し活／ライトアウトドア／自己満足型体験）
・旅行中の不便は「予約・言語・交通・支払い・免税」の5領域に集中
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