中国発のベースメイクブランド「FUNNY ELVES方里（ファニーエルヴス ホウリ）」（代表取締役社長：楊菊、本社：浙江省杭州市濱江區西興街道聚工路19号8号館15階1512号室）は、2020年の発売開始から累計販売数2,500万個を突破し、大ヒット商品「ソフトマットプレストパウダー」を含む全4商品をロフトやアットコスメ、アインズ、ドン・キホーテなどで2024年11月7日（木）に発売した。その後、半年間で300万個を売上げ、累計は2,800万（※1）を達成することができた。日本では未発売のファニーエルヴス ロングウェア アクア ファンデーション、ファニーエルヴス ロングウェア ソフト マットファンデーション、ファニーエルヴス ソフトマットプレストパウダーのミニサイズを2025年3月20日（木）に発売することとなった。
FUNNY ELVES方里は「アジアン肌に新しいベースメイク」をコンセプトに、高い品質を追求した中国国内で人気のベースメイクブランド。FUNNY ELVES方里は2017年に中国浙江省杭州市に創立し、2020年8月に発売した「ソフトマットプレストパウダー」が2022年のTiktokトレンド新製品賞を受賞するなど、その高い品質が支持され、業界をリードするベースメイクブランドとなった。「ソフトマットプレスパウダー」は、中国最大のECプラットフォーム「淘宝（タオバオ）」で6万件以上のレビューが寄せられ、多くのユーザーが「自然な仕上がり」「肌が乾燥しない」「メイク崩れしにくい」と高く評価している。また中国の若者に人気のソーシャルシェアプラットフォーム「小紅書（RED）」でも、「超微粒子でテカリ防止がすごい」とそのカバー力が支持されている。
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