山東省文化観光庁(所在地：中国山東省済南市)は、日本市場における観光誘致を目的として、青島・煙台を中心とする山東半島エリアの最新旅行動向を発表した。グローバル旅行プラットフォームTrip.comのデータによると、2025年1月から5月にかけて韓国発の週末往復航空券予約は前年同期比150％以上増加し、青島と煙台が人気目的地として大きな伸びを示している。日本からも直行便で約2時間という利便性とコストパフォーマンスの高さから、週末ショートトリップ先として関心が高まっている。
山東半島は日本から直行便で約2時間とアクセスが良く、短期間でも訪問しやすい立地条件が特徴。中韓間では週100便以上の直行便が運航されており、中国のビザ免除制度やモバイル決済、地図アプリなどの整備も進み、旅行者にとってストレスなく滞在できる環境が整っている。2025年に入ってから、日韓両国のSNSにおいて山東関連の投稿が急増している。旅行やライフスタイル分野のインフルエンサーによる動画やブログは100件を超え、累計再生数は3,000万回以上に達した。「青島ビール博物館の映像を見て、すぐに航空券を予約した」といった旅行者の声もあり、オンライン上の話題が実際の予約につながる循環が生まれている。
観光分野の専門家は、山東省の強みを「コストパフォーマンスの高さと旅行者に寄り添う利便性」と指摘している。海辺のリゾートから儒教文化体験、無形文化遺産、都市型ショッピングまで、幅広い世代・スタイルに対応できる点が強調されている。韓国の主要ポータルサイトでは山東に関する検索数が前月比20％以上増加しており、日本市場でも同様の拡大が見込まれる。
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