株式会社アイスタイルは、ビジョンである「生活者中心の市場の創造」の実現に向け、日本で培った生活者と化粧品ブランドの出会いを海外へ拡大するべく、＠cosmeとして海外初の旗艦店「@cosme HONG KONG」を出店することを決定した。本店舗は、香港の観光・商業の中心地である尖沙咀にオープンし、東アジア最大級の約1400平方メートルの売場面積を誇る化粧品専門店として展開する。
同社はメディア・EC・店舗を通じて、ネットとリアルを融合した独自の体験を提供する日本最大の美容のプラットフォーマー。東京・大阪の旗艦店では広大な店舗面積を活かし、ブランドや価格帯の垣根を超えた商品ラインナップと、毎週様々なブランドのイベントを実施するポップアップスペースや、編集企画売場、ランキング棚など多彩な売場展開によって生活者とブランドの出会いを生み出し、体験型の「コスメのテーマパーク」として東アジアを中心とする多くの観光客からも支持されている。その結果、国内旗艦店の年間売上高は2店舗合計で120億円を超え、当社グループの収益の柱へと成長した。この成功モデルを海外へ展開するため、メディア・EC・店舗などが整い、プラットフォームとして成長を遂げている香港への出店を決定した。
香港は低税率や自由貿易港といった優位性を持つ世界有数の経済拠点であり、中国本土やアジア各国からのインバウンド需要においても大きな成長可能性を有していつ。実際、近年の景気低迷を乗り越え、2024年には観光客数が前年比31%増となるなど、回復の兆しが表れ始めている。こうしたなか、観光・商業の中心地である尖沙咀に進出する機会を得たことから、本決定に至った。
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